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格力董明珠四处树敌,海尔却把其他品牌捧成了“网红”


一品堂经典论坛 www.wanzhongtuku.cn 时间:2017-6-14 15:52:19 来源:创业网 作者: 我来说两句

一品堂经典论坛,在说这个春天假积极之前咱们先说说冬天不正经~(跑一回题儿~KiKiKi)冷空气上班不积极,思想有问题小编想举报它已经很久了!证据一:最暖冬天我国多地度过了1951年以来最暖的冬天!证据二:入春提前常年来看,只有云南和华南一带会在3月前入春但是,今年,截至2月26日入春的进程已经推进到了长江沿线!好啦!言归正传!来说一说这个春天怎么假积极了呢?最近的天气真是冷几天热几天冷几天热几天当你沉浸在暖洋洋之中时,你本以为春天要来了可是嘿!又变天了然后你穿厚了吧新一股冷空气又不上班了!这天气真是说变就变啊一言不合就开过山车措不及防~~好啦,来看看具体天气预报细心的网友发现了吧!冷空气来勾搭一天之后今天气温还要继续蹿一蹿然而每次刚刚享受春天的暖意没几天,就会立马嗖的来个变脸,哐叽把你拍回寒风凛冽之中这大概就是所谓#春天的套路#希望这次春天可以坚持的时间长一点!冬春交替时节还是要适当捂一捂除了捂一捂,春天吃对也很重要!大家都知道肝脏在春季时功能也更活跃,因此,春季养生以养肝护肝为先。3月1日起,浙江药械采购将执行全国最低联动价格。  庐山地处中国亚热带东部季风区域,面江临湖,山高谷深,具有鲜明的山地气候特征。湖南省妇联权益部相关工作人员表示,自《反家庭暴力法》颁布实施以来,遭受家庭暴力主动找妇联维权,前来妇联咨询求助的受暴者较以往有所增多,也大多都知道报警、收集证据,说明妇女群众维权意识增强,敢于站出来向家暴说不,拿起法律武器维护自己的合法权益。

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  6月9日下午,海尔官微的一条微博火爆了新媒体圈。一位网友发微博@海尔问:阿姨这句话是什么意思?并配图2015年董明珠股东大会的一张截图,由于格力线上商城无法提供售前服务,其中一名参会人员就表达了失望,并最终买了一台海尔冰箱。董明珠表示:“但是唯一不能接受就是你不应该去买海尔。”海尔官微转发网友微博并回复:这是一道送分题啊,抽一个答对并转发的宝宝送海尔“静+”自清洁空调一台。海尔官微逗趣的运营回复引发了众多网友互动,纷纷留言指出董明珠言论中的语言错误:双重否定表示肯定,这就意味着阿姨叫大家去买海尔!董明珠挑衅不成,反倒惹了一身腥,一时间,海尔凭借机智的回应与董明珠成为了微博网友关注的重点!

  一说起海尔,不少网友会联想起砸冰箱、白电巨头、互联网转型、新媒体等关键词。一说起格力,董明珠个人的“风头”似乎已经盖过了品牌和产品,成为了格力的标签。以至于一提起格力,“大嘴”、“高调挑事”等字眼就会浮现在不少网友的脑海。同样作为民族品牌的海尔与格力为何会给人差异巨大的品牌印象?笔者认为:海尔在低调做好产品与服务的同时,致力于民族品牌的共同进步,在新媒体营销领域可见一斑;而格力则致力于贬低和抹黑对手及其他品牌,四处树敌,通过高调的言论去博取关注。

  5月10日中国首个品牌日,海尔在其官微上联合包括旺仔、VIVO、乐视等至少12家民族企业发起了民族品牌日特别活动。作为八十万蓝V总教头的海尔官微在品牌日当天不发自家产品,而是当起了各品牌的“免费广告位”,用高度活跃的用户互动为这些中国品牌进行新媒体互动营销。不仅吸引了几十万网民参与抽转送活动,获取千万流量。更乘胜追击,在百雀羚广告虽火爆转化率极低的背景下,为旺仔打造了一场仅700元成本就收获至少500万阅读量的低成本营销典型案例,为民族品牌线上营销打了一剂强心针!也让旺仔成为了新媒体圈最新“网红”。

  此外,520表白日上,海尔官微单条微博转发量超过45万,有超过300家企业微博参与了互动留言与转发,各大品牌风光露出。此外,海尔官微微博小尾巴相继为魅族、联想、VIVO打广告、对外公开海尔集团微信号广告位、构建品牌互动交流平台……海尔集团将自身打造成平台,致力于为各大品牌创造良好的互赢生态圈,用喜闻乐见的互动模式将其他品牌捧成“网红”。

  当海尔致力于民族品牌共同发展时,此时的格力又在做什么呢?董明珠2014年圣诞节前夕恶意诋毁海尔集团空调产业,谎称自家专利超过海尔却被海尔狠狠打脸的事件还历历在目,又向小米雷军“口出狂言”,要与其进行十亿之赌;卸任格力总裁位置时的浩大声量,再到准备为格力全员加薪,直到此次再惹上海尔。董明珠的个人标签过于强烈,以致于提起格力,消费者的印象里已不再是造空调的格力,而是个人标签化极强、极爱贬低其他品牌的董明珠,也因此树敌无数。格力的品牌包容力和品牌格局在这一次次高调言论里,被个人淹没,也被个人浸淫。

  互联网上有不少专家学者在讨论格力的未来都会聚焦于“没有董明珠格力何去何从?”,而向来没有“少了张瑞敏海尔将去向何方”的论调。海尔致力于各品牌的互赢共生,将企业打造成平台,将品牌打造成“网红”;而格力却本末倒置,将个人打造成“品牌”,这个“品牌”却是一个热衷于树敌、缺乏共赢意识的品牌。这就是海尔与格力的品牌差异,一个致力于民族品牌共同进步,一个却树敌无数,以高调博关注。相信这两个品牌的现在与未来,各位看官已心有定数了吧!

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